सर्फ एक्सेल आणि विमला लक्ष्य करणाऱ्या बेकोच्या मोहिमेविरुद्ध अंतरिम मनाई मागण्यासाठी HUL ने दिल्ली उच्च न्यायालयाकडे संपर्क साधला आहे. न्यायालयाने बेकोचा प्रतिसाद मागितला असून, प्रकरण 21 ऑगस्टला आहे.

D2C ब्रँड प्रस्थापित FMCG खेळाडूंविरुद्ध तुलनात्मक उत्पादन सुरक्षिततेचे दावे कसे करतात याचे उदाहरण हे प्रकरण प्रस्थापित करू शकते.

Beco ने HUL चे होम क्लिनिंग ब्रँड, ज्यात Vim आणि Surf Excel यांचा समावेश आहे, एक तुलनात्मक जाहिरात मोहीम जारी केली, ज्यामध्ये त्वचेची जळजळ आणि ऍलर्जीक प्रतिक्रिया निर्माण करणारे रसायने असल्याचा दावा केला आहे.

FMCG दिग्गज हिंदुस्तान युनिलिव्हर लिमिटेड (HUL) ने D2C सस्टेनेबल होम केअर ब्रँड विरोधात दिल्ली उच्च न्यायालयात धाव घेतली आहे. गल्ली अलीकडील जाहिरात मोहिमेतील त्याच्या दाव्यांवर.

गेल्या आठवड्यात, Beco ने HUL चे होम क्लिनिंग ब्रँड, Vim आणि Surf Excel ची वैशिष्ट्ये असलेली तुलनात्मक जाहिरात मोहीम जारी केली, ज्यामध्ये त्वचेची जळजळ आणि ऍलर्जीक प्रतिक्रिया निर्माण करणारे रसायने असल्याचा दावा केला.

HUL ने या मोहिमेविरुद्ध अंतरिम मनाई हुकूम मागण्यासाठी दिल्ली उच्च न्यायालयात धाव घेतली, ज्यात व्यावसायिक अवहेलना, ट्रेडमार्कचे उल्लंघन आणि पासिंगचा आरोप आहे.

न्यायमूर्ती अनुप जयराम भंभानी यांनी आजपर्यंत एचयूएलच्या अर्जावर बेकोची प्रतिक्रिया मागवली आहे. याप्रकरणी उद्या न्यायालयात सुनावणी होणार आहे. या जाहिरातींवर सध्या तरी अंकुश ठेवण्यात आलेला नाही, अशी माहिती बार आणि खंडपीठाने दिली.

सोशल मीडिया आणि आऊटडोअर होर्डिंग्जवर सुरू करण्यात आलेल्या या मोहिमेमध्ये बेकोच्या 'इको-फ्रेंडली' होम क्लीनिंग उत्पादनांची थेट तुलना सर्फ एक्सेल मॅटिक लिक्विड आणि विम डिशवॉश जेलशी केली गेली.

त्यात असा दावा करण्यात आला आहे की प्रयोगशाळेच्या चाचणीमध्ये सर्फ एक्सेलमध्ये बेंझिसोथियाझोलिनोन (बीआयटी) आणि लिनियर अल्किलबेन्झिन सल्फोनेट (एलएएस) आणि विममधील एलएएस आढळले – या दोन्ही त्वचेसाठी हानिकारक असू शकतात.

HUL तर्फे उपस्थित असलेले ज्येष्ठ वकील अमित सिब्बल यांनी असा युक्तिवाद केला की बेकोने केवळ उत्पादनांमध्ये या रसायनांच्या उपस्थितीची चाचणी केली होती आणि दावा केल्याप्रमाणे अंतिम उत्पादनामुळे त्वचेवर जळजळ होत असल्याचा निर्णायक पुरावा त्यांच्याकडे नाही. त्यांनी सांगितले की, विहित सुरक्षा चाचणी केली गेली नाही, ज्यामुळे दावे खोटे आणि दिशाभूल करणारे ठरले, अहवालानुसार.

त्यांच्या म्हणण्यानुसार, तयार केलेल्या फॉर्म्युलेशनमध्ये त्यांची प्रतिक्रिया कशी आहे याची चाचणी न करता केवळ या घटकांच्या उपस्थितीची चाचणी घेतल्याने, उत्पादनांमुळे त्वचेवर जळजळ झाली किंवा एलर्जीची प्रतिक्रिया निर्माण झाली असा दावा स्थापित करू शकत नाही.

त्यांनी पुढे जोडले की पृष्ठभागावरील ताण कमी करण्यासाठी आणि साफसफाईच्या उत्पादनांना ग्रीस आणि तेल काढून टाकण्यासाठी सामान्यतः डिशवॉशिंग द्रवपदार्थांमध्ये LAS वापरला जातो, असा दावा केला की ते केवळ Vimच नव्हे तर विविध ब्रँड्सद्वारे उत्पादनांच्या ओळींमध्ये वापरले जात होते आणि त्वचेला जळजळ होण्यापलीकडे त्याची भूमिका होती.

सिब्बल म्हणाले की, बेकोने स्वातंत्र्य दिनाच्या विक्रीपूर्वी 14 ऑगस्ट रोजी ही मोहीम प्रसिद्ध केली, हे माहीत असल्याने FMCG दिग्गज राष्ट्रीय सुट्टीच्या दिवशी वेळेत कोर्टात जाऊ शकणार नाहीत, असे प्रकाशनाने वृत्त दिले.

बेकोला काय म्हणायचे आहे?

BECO च्या #WarOnWhatsHidden मोहिमेने Beco आणि HUL ची उत्पादने शेजारी शेजारी ठेवली, ठळकपणे सर्फ एक्सेल मॅटिक लिक्विड आणि विम डिशवॉश जेल यांचा दावा आहे की उत्पादनांमध्ये आढळणारे घटक त्वचेवर जळजळ करतात. त्यानंतर वापरकर्त्यांना अधिक 'नैसर्गिक' पर्याय म्हणून Beco च्या उत्पादनांवर स्विच करण्यास प्रवृत्त केले.

मोहीम थेट झाल्यानंतर लगेचच, Beco सहसंस्थापक आदित्य रुईया यांनी LinkedIn वर दावा केला की होर्डिंग प्रिंटर, साइट मालक आणि ऑनलाइन भागीदारांसह त्यांच्या विपणन भागीदारांना जाहिराती काढून टाकण्याची विनंती करणारे कॉल आले होते.

“या होर्डिंग्जवरील प्रत्येक दाव्याला ते लाइव्ह होण्यापूर्वी पुष्टी देण्यात आली होती. या उत्पादनांची स्वतंत्र, NABL-मान्यताप्राप्त प्रयोगशाळांकडून चाचणी घेण्यात आली होती. आम्ही वर्णन केलेल्या प्रभावांना वैज्ञानिक साहित्य आणि WHO, OECD आणि युरोपियन केमिकल्स एजन्सीसह संस्थांच्या संदर्भांद्वारे समर्थित आहे,” तो म्हणाला.

या आठवड्याच्या सुरुवातीला एका त्यानंतरच्या पोस्टमध्ये, त्यांनी सांगितले की होर्डिंग्ज खाली येण्यास सुरुवात झाली आहे कारण त्याचे “आउटडोअर विक्रेते, ओटीटी आणि डिजिटल भागीदारांवर मोठ्या प्रमाणात व्यावसायिक वजन असलेल्या मोठ्या जाहिरातदारांकडून दबाव आणला जात होता”.

त्यांनी संबंधित पक्षांना व्यावसायिक दबावाचा वापर करण्यापेक्षा दाव्यांना आव्हान देण्यासाठी योग्य माध्यमांचा वापर करण्याचे आवाहन केले.

आदित्य रुईया, अनुज रुईया आणि अक्षय वर्मा यांनी 2018 मध्ये स्थापन केलेला, Beco हा मुंबई-आधारित शाश्वत स्वयंपाकघर, घर आणि वैयक्तिक काळजी ब्रँड आहे. हे टिश्यू रोल, बांबू फेशियल टिश्यूज, डिशवॉशिंग लिक्विड, टूथब्रश, बायोडिग्रेडेबल कचरा पिशव्या यासह विविध उत्पादनांची विक्री करते.

बेकोने टायटन कॅपिटल, रुकम कॅपिटल, टँगलिन व्हेंचर पार्टनर्स, बेटर कॅपिटल आणि क्लायमेट एंजल्स यासारख्या कंपन्यांकडून आजपर्यंत $13.4 दशलक्ष उभे केले आहेत.